大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于品牌策划方案陈述范文的问题,于是小编就整理了1个相关介绍品牌策划方案陈述范文的解答,让我们一起看看吧。

  1. 一个合格的品牌愿景应该具备哪些特点?

1、一个合格的品牌愿景应该具备哪些特点?

品牌愿景

① 品牌参与竞争的市场、业务或产品线、渠道是什么?

② 企业的战略和财务目标是什么?品牌在实现这些目标过程中发挥什么样的作用?

③ 品牌今天代表的是什么?明天又是什么?

④ 我们能够为品牌投入什么样级别和水平的资源?

⑤ 我们要通过现在的品牌实现目标还是重新界定我们的业务?

与此同时,在确定品牌愿景的时候,不能仅仅依赖于内部信息,还要格外关注外部信息的收集。譬如,深度研究公司最重要的两个竞争者,以及一个即将赶上的竞争者,只有当你搜集到包括竞争对手资料在内的内外部资料后,才不会作出脱离市场现况和内部员工期望的品牌愿景。 品牌愿景不仅能够为品牌带来清晰的、长远的目标,还可以增加内部员工的凝聚力和工作的积极性,同时,为品牌延伸范围进行严格的界定,并对品牌核心价值、识别系统等方面的规划限定了基调。具体作用如下:

(1)品牌愿景驱使管理层必须一致努力实现品牌长期的财务和战略目标,并且敢于把赌注押在能够促进品牌增长的业务和方向上;

(2)品牌愿景指引企业对市场和消费者的深入洞察,时刻把握市场和消费需求的变化,根据变化迅速调整产品、服务,以满足消费者未被满足的需求;

(3)品牌愿景可以清楚地告诉消费者、股东、社会利益相关者关于企业和品牌向何处去、如何到达,以及品牌在实现公司战略目标和实现目标上发挥什么作用;

(4) 品牌愿景激励公司员工为了共同的使命、更远大的战略目标而奋斗,这样可以避免品牌由于没有远大目标、漂浮不定而陷入巨大的旋涡和陷阱之中;

(5)品牌愿景可以避免当面对不曾预见的威胁时,一个短期解决方案可能导致的品牌方向的偏移。

(6)品牌愿景为品牌战略规划中的品牌核心价值、品牌识别系统,甚至为在进行品牌营销活动中的调性和原则进行界定。

(7)品牌愿景为品牌延伸确定了清晰的范围界定。在品牌资产允许的情况下,规定了品牌可以延伸的行业、品类和不可以延伸的行业和品类。

到此,以上就是小编对于品牌策划方案陈述范文的问题就介绍到这了,希望介绍关于品牌策划方案陈述范文的1点解答对大家有用。