广告策划案例分析题库-广告策略案例分析
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1、广告策划的重要作用是什么？
广告战略策划是对整个企业广告活动总的指导思想和整体方案的谋划和确定，制定好的广告战略策划，是企业营销致胜的法宝。三瑞文创是一家具有实力的广告策划公司，以正合，以奇胜，可以通过制定一个好的广告战略策划，让企业走上成功的道路。
1、确定广告战略思想。广告战略思想是广告活动的指南。 2、明确广告战略目标。确定广告战略策划的目标，解决“为什么宣传”的问题，是整个广告战略策划中最重要的部分。广告战略目标是指广告活动所要达到的预期目的，它规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的发展方向。
3、分析环境。正所谓“知己知彼，百战百胜”。 4、确定广告战略任务。确定广告战略策划的任务就是要具体明确广告的内容、广告受众、广告效果等任务。即解决“宣传什么”、“向谁宣传”、“宣传的效果如何”这三个问题。
5、确定广告策略。确定广告策略是广告战略策划过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施和手段。广告策略需要具有多样性、针对性、灵活性和具体性等特点。另外，广告策略的确定，不仅要依据广告战略，同时还必须结合市场营销的具体情况。
又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
商业广告策划分以下几种类型：
广告运动策划和广告活动策划
为直接促销、树立形象、建立观念、解决问题等进行的广告策划
以消费者和经销商为对象的广告策划
策划的重要意义在于，能让广告主对自己的的投放效果有一个比较清楚的认知和预估。
广告主投放是需要核算成本和效果的，营销公司给到的方案一定是需要让广告主看到的效果是：我花了100块钱，却获得了120的收益，一定要让广告纸有这种感受，才能愉快的促成合作。
所以前期的销售和策划方案工作是一次商务合作能不能达成的决定因素。如果策划案做的好，那么客户对公司和团队的信任度会有很大的提升。
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